Google drejt gjobitjes me 2.4 miliard euro nga BE – Humb apelimin e çështjes për shërbimin e saj të blerjeve

Google ka humbur apelimin e saj kundër një gjobe antitrust prej 2.42 miliardë eurosh të vendosur nga Komisioni Evropian në lidhje me shërbimin e saj të blerjeve.

Vendimi u dha nga Gjykata e Përgjithshme Evropiane (EGC), gjykata më e ulët e Gjykatës së Drejtësisë së Bashkimit Evropian, e cila vendosi të lërë në fuqi gjobën.

Apelimi para Gjykatës më të lartë Evropiane të Drejtësisë (GJED) është ende i mundur.

Komisioni argumentoi se Google kishte përdorur në mënyrë të padrejtë motorin e tij dominues të kërkimit për të ridrejtuar trafikun në Google Shopping, një shërbim që lejon përdoruesit të krahasojnë produktet dhe çmimet nga shitësit me pakicë në internet.

Brukseli thotë se kur kompania filloi shërbimin në vitin 2004 (nën emrin Froogle), ai nuk ishte i suksesshëm dhe nuk arriti t’i përmbushte pritshmëritë.

Por që nga viti 2008, ekzekutivi pretendon se Google filloi të favorizojë sistematikisht shërbimin e tij të blerjeve në rezultatet e motorit të tij të kërkimit popullor, dominimi i tregut të të cilit tejkalon 90% në shumicën e vendeve të BE-së. Google Shopping tani shfaqet në mënyrë rutinore në krye të rezultateve të kërkimit, vuri në dukje Brukseli.

Kjo praktikë shtrydhi shërbimet e blerjeve të krahasimit rival, të cilat u zbritën në rezultatet e kërkimit dhe e bënë praktikisht të pamundur gjetjen. Si rezultat, njerëzit ishin të ekspozuar ekskluzivisht ndaj Google Shopping, duke e kthyer platformën në opsionin de facto të paracaktuar për blerësit në internet.

“Dëshmitë tregojnë se edhe shërbimi rival më i renditur shfaqet mesatarisht vetëm në faqen katër të rezultateve të kërkimit të Google, dhe të tjerët shfaqen edhe më poshtë”, tha Komisioni në vitin 2017, kur shpalli gjobën e madhe.

Brukseli vlerëson se 95% e klikimeve shkojnë në dhjetë rezultatet më të larta në faqen e parë, me ato në faqen e dytë që marrin vetëm 1% të vëmendjes.

Dënimi i shërbimeve rivale me një errësirë ​​pothuajse absolute shkel rregullat e konkurrencës së BE-së dhe shtrembëron tregun e brendshëm, argumentoi ekzekutivi.

“Ajo që Google ka bërë është e paligjshme sipas rregullave antitrust të BE-së. Ai u mohoi kompanive të tjera mundësinë për të konkurruar në bazë të meritave dhe për të inovuar. Dhe më e rëndësishmja, u mohoi konsumatorëve evropianë një zgjedhje të vërtetë të shërbimeve dhe përfitimet e plota të inovacionit,” tha Margrethe. Vestager, Komisioner Evropian për Konkurrencën, në 2017.

Gjoba prej 2.42 miliardë euro u llogarit sipas të ardhurave të marra nga Google nga viti 2008 deri në 2017 në 13 vende të tregut të vetëm që Komisioni i konsideroi të prekura nga praktika e padrejtë: Gjermania, Mbretëria e Bashkuar (ende anëtare e BE-së kur filloi hetimi ), Franca, Italia, Holanda, Spanja, Republika Çeke, Austria, Belgjika, Danimarka, Norvegjia (jo anëtare e BE-së, por pjesë e tregut të vetëm), Polonia dhe Suedia.

Google u kundërpërgjigj kundër akuzave, duke thënë se mendimi i Komisionit Evropian ishte “i gabuar për ligjin, faktet dhe ekonominë” dhe shërbimi i tij në fakt kishte rritur zgjedhjen për konsumatorët.

Seancat për apelimin pranë Gjykatës së Përgjithshme u zhvilluan në shkurt 2020.

EGC u pajtua kryesisht me argumentimin e Komisionit dhe përjashtoi çdo “justifikim objektiv për sjelljen e Google”.

Gjigandi i teknologjisë po lufton me dy hetime shtesë antitrust: një gjobë rekord prej 4.34 miliardë eurosh për vendosjen e gjobave të kufizimeve të paligjshme në pajisjet e drejtuara nga sistemi i tij Android dhe një gjobë 1.49 miliardë euro për praktikat e supozuara abuzive në reklamat në internet.

Në total, kompania po përballet me më shumë se 8.2 miliardë euro gjoba antitrust të BE-së.

Google është akuzuar prej kohësh se ka shfrytëzuar pozicionin e saj preminent në botën online në dobi të tij. Dominimi i tregut si i tillë nuk është i paligjshëm sipas ligjit të BE-së, por kompanitë dominuese janë të detyruara të respektojnë konkurrencën e lirë, e cila konsiderohet si një shtyllë thelbësore e një ekonomie të liberalizuar.

Ndërsa gjobat duken të mëdha, ato janë simbolike në krahasim me fitimet e mëdha të kompanisë. Alphabet Inc., konglomerati që pret Google, është një nga kompanitë më të vlefshme në botë, pasi ka kaluar së fundmi pragun e 2 trilion dollarëve. Vitin e kaluar, të ardhurat e saj neto kaluan 40 miliardë dollarë.

Vendimi i Luksemburgut shënon një fitore të rëndësishme për Margrethe Vestager, e cila ka qenë pioniere e strategjisë së përdorimit të rregullave antitrust për të frenuar tepricat e pushtetit të Big Tech.

Vestager po drejton një grup rregullash të dyfishta, Aktin e Shërbimeve Dixhitale dhe Aktin e Tregjeve Dixhitale, për të krijuar një mjedis dixhital më të sigurt, më të drejtë dhe më konkurrues. Legjislacioni pritet të rrisë kompetencat e Komisionit për të goditur praktikat abuzive nga shumëkombëshe.

N.Xh / SCAN

*Material i përgatitur nga portali SCAN. Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.