Gratë nuk presin më nga burrat t’i blejnë bizhuteri – kështu zbulon studimi më i fundit
Bizhuteritë në mënyrë tradicionale blihen si formë dhurate për njerëzit tanë të dashur dhe në këtë mënyrë tani kur po afrohen dhe pushimet e fundvitit në dyqane kërkesa për to shtohet.
Prej vitesh tashmë më shumë femra kanë filluar t’i blejnë personalisht bizhutë e tyre se sa të presin nga dikush tjetër për t’ia dhuruar ato.
Kjo sjellje e kombinuar edhe me disa të tjera, po rimodelon mënyrën se si po riformohet sezoni i dhuratave në dyqanet e bizhuterive amerikane.
Sipas një raporti të fundit nga ‘Coresight Research’ — një firmë këshilluese për kërkime dhe tregti me pakicë që analizoi të dhënat e Regjistrimit të Sh.B.A. – shitësit e të gjitha llojeve shohin një pjesë të zvogëluar të shitjeve vjetore që vijnë nga muajt e festave të nëntorit dhe dhjetorit. Ndër llojet e shitësve me pakicë Coresight vrojtoi, se dyqanet e bizhuterive morën pjesën më të madhe të shitjeve nga pushimet, por gjithashtu panë rënien më të madhe në atë pjesë. Në vitin 1998, dyqanet e bizhuterive në SHBA varen nga 33.4% e shitjeve të tyre vjetore gjatë pushimeve. Në vitin 2018, ajo ishte në 26.7%.
Interneti është përgjegjës për një pjesë të ndërrimit të kësaj sjellje, sipas ‘Coresight’, pasi klientët mund të blejnë 24 orë në ditë, shtatë ditë në javë, gjatë gjithë vitit. Rrjedhimisht, blerjet janë përhapur më shumë në kalendar. Por me bizhuteritë, ndikon edhe një faktor tjetër.
Ky është një ndryshim nga vitet e kaluara. Në mesin e viteve 1980, bizhuteri konsiderohej ende gjerësisht një artikull dhurate dhe shumica e saj u blenë për këtë arsye. Kohët e fundit në vitin 2011 Wall Street Journal raportoi afërsisht dy të tretat e bizhuterive të bukura, që do të thotë shumëllojshmëri e niveleve të larta të bëra me metale të çmuara dhe diamante, të shitura rreth sezonit të festave, dhe shumica e blerësve ishin burra që blenin për gra.
Por edhe në vitet ’80 status quo-ja po fillonte të ndryshonte, pasi më shumë gra punonin dhe fitonin të ardhurat e tyre. Në 10-15 vitet e kaluara, ndërrimi ka qenë i dukshëm.
Është e zakonshme tani që gratë të blejnë bizhuteritë e tyre, duke i bërë ato një audiencë të synuar për kompanitë e bizhuterive. Platforma e kërkimit të modës ‘Lyst’ tha që gratë vitin e kaluar përbënin 78% të blerjeve të bizhuterive në këtë faqe. Në një studim tjetër të grave mijëvjeçare në SHBA me të ardhura familjare prej 75,000 dollarë, më shumë se gjysma thanë se blenë bizhuteri për veten e tyre.
SCAN
*Material i përgatitur nga portali SCAN. Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.