‘Reklamimi dëmton shpirtin tuaj’: qytetet franceze po përpiqen të ndalojnë reklamat publike

Në një trotuar në qytetin verior francez të Lille, një panel reklamash rrotulloi fotografi të shamive të pazakonta Aldi dhe uiski të përzier, duke garuar për hapësirën mesatare të vëmendjes tre sekondëshe të këmbësorëve. Papritur një infermiere spitalore 31-vjeçare zbriti përtej rrugës, hapi një masë letre të bardhë dhe filloi të mbulojë reklamat.

“Unë jam duke trajtuar njerëz të sëmurë në dhomat e urgjencës për 11 vite, por kjo ka të bëjë me trajtimin e një shoqërie të sëmurë,” tha ajo, ndërsa arriti me protestuesit e tjerë për të kasetë letrën në vend. “Kur ecni nëpër rrugë, si mund të ndjeheni të lumtur nëse vazhdimisht kujtoheni për atë që nuk keni? Reklamimi ju prish shpirtin, ju ngatërron për atë që ju nevojitet vërtet dhe ju largon nga problemet e vërteta, si urgjenca e ndryshimeve klimatike. ”

Kalimtarët filluan të grumbulloheshin, disa të hutuar, disa nuhatje. Policët mbërritën për të lëvizur demonstruesit, por ata ishin tashmë në lëvizje, duke u ngutur në metro për të mbuluar objektivin e tyre kryesor: trainerët e reklamimit të ekraneve dixhitale.

Për dekada të tëra, Franca ka pasur një nga lëvizjet më të organizuara anti-reklamuese në botë, duke filluar nga protestat guerile me kanaçe me llak e deri te çështjet gjyqësore të profilit të lartë. Por tani bumi në atë që quhet artistikisht “reklamë dixhitale jashtë shtëpisë” – ekranet video tërheqëse të syve të shpërndara nëpër zonat urbane, nga platformat e trenave në qendrat tregtare – ka ngjallur një varg të ri të protestave franceze, mosbindje civile dhe peticione .

Billboarde me video të teknologjisë së lartë po shumohen në hapësirat e qytetit në të gjithë botën, të endura në pëlhurën e jetës së përditshme, nga videot me shirita poshtë shkallëve lëvizëse në nëntokën e Londrës, në korridoret franceze të metrosë, taksitë e New York-ut, strehëzat e autobusëve, kioskat e gazetave, dhe – gjithnjë e më shumë – transmetuar nga dritaret e dyqaneve në rrugë. Ata janë duke u bërë më të sofistikuar dhe ndërveprues, me potencialin për të mbledhur të dhëna nga kalimtarët; gjithnjë e më të ndritshme dhe të pashmangshme – e pamundur të klikosh ose bllokosh siç mundesh në internet.

Por në Francë, ka një debat të ri për mënyrën sesi planifikuesit urbane dhe këshillat lokale duhet t’i kufizojnë ato në hapësirën publike për hir të syve dhe trurëve tanë të mbingarkuar.

Tendenca për të shtrydhur çdo pak kohë të jetës së qytetit në një mundësi për të vendosur njerëzit para ekranit është bërë një betejë politike në të majtë. François Ruffin i partisë së majtë franceze, La France Insoumise, kohët e fundit paraqiti një ndryshim parlamentar francez për të ndaluar reklamat e videove sipër urinaleve dhe tualeteve. U quajt mocioni “Urino në Paqe”. Ruffin tha se ishte i tmerruar kur qëndronte në një urinale në Paris për t’u “sulmuar” vizualisht nga një video reklamuese Uber, një bankë dhe dyqani i librave dhe teknologjive “Fnac”. “Kush nuk e shijon atë moment të rrallë të qetësisë: të keni një pshurrje?”, Shkroi ai në ndryshim, duke paralajmëruar se që nga viti 2015, mbi 2,000 ekrane kishin “kolonizuar” 1200 urinale në 25 qytete franceze.

Burimi: https://www.theguardian.com/cities/2019/dec/23/advertising-breaks-your-spirit-the-french-cities-trying-to-ban-public-adverts

SCAN

*Material i përgatitur nga portali SCAN. Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.