Forma më e re e shitjes me pakicë – Blerjet online miliona dollarëshe bëhen ‘qendra e vëmendjes’ mes pandemisë
Tetë muaj më parë, Meng Hu u largua nga puna e saj si një stjuardesë në Guangzhou, Kinë për të ndjekur ëndrrën e saj për t’u bërë një yll në internet. Ajo i dha njoftim linjës ajrore pak para se Covid-19 të godiste aviacionin, krijoi një studio shtëpiake të improvizuar në apartamentin e saj dhe filloi të filmonte veten duke folur – shumë.
Hu, 27 vjeç, është një ndikuese, me një kthesë. Që nga janari, ajo ka punuar me kohë të plotë si një drejtuese e transmetimit të drejtpërdrejtë në Taobao, tregun online të ngjashëm me eBay të Alibaba (BABA). Atje, ajo ka krijuar një ndjekje të më shumë se 400,000 followers.
“Kam folur pa ndalur”, thotë Hu duke qeshur. “Fyti im bëhet vërtet i ngjirur. [Në këtë punë,] ju duhet të flisni shumë, sepse disponimi juaj është ngjitës. Ju nuk mund t’i bëni gjërat në gjysmë të rrugës. Vetëm kur flisni me entuziazëm mund ta entuziazmoni audiencën tuaj.”
Hu është pjesë e një klase në rritje të krijuesve në Kinë të cilët garojnë për të hyrë në blerjet në transmetim të drejtpërdrejtë, një formë e re e shitjes me pakicë që është rritur në një industri me vlerë rreth 66 miliardë dollarë. Edhe pse trendi ka qenë pjesë e kulturës kineze të internetit për vite me radhë, analistët thonë se pandemia e koronavirusit e ka bërë atë të rritet ndjeshëm.
Edhe qeveria kineze ka shprehur mbështetjen e saj, duke e quajtur industrinë “motori i ri” i rritjes së tregtisë elektronike dhe duke inkurajuar transmetimin e drejtpërdrejtë si një zgjidhje për papunësinë, e cila është rritur ndjeshëm në Kinë për shkak të pandemisë.
Blerja në transmetim të drejtpërdrejtë është një përzierje argëtimi dhe tregtie elektronike. Shikuesit blejnë mallra në internet nga njerëzit që tregojnë gjetjet e tyre të fundit – nga buzëkuqët tek pastruesi i rrobave – në video në kohë reale. Shumë e krahasojnë konceptin me kanalin e blerjeve televizive QVC, por modeli kinez është dukshëm më modern, i lëvizshëm dhe interaktiv. Pritësit mund t’u japin ndjekësve të tyre kupona zbritjeje dhe oferta flash në kohë reale, ndërsa shikuesit mund të klikojnë për të dërguar “dhurata” virtuale të yjeve të tyre të preferuar.
Por siç po zbulojnë Hu dhe të sapoardhurit e tjerë, të bësh atë në këtë fushë nuk është e lehtë. Industria është e vështirë, dhe pak punëtorë mund të paraqesin aftësitë e tyre në një karrierë të suksesshme.
Bumi i Covid-19
Në gjysmën e parë të këtij viti, më shumë se 10 milion sesione të transmetimit të drejtpërdrejtë të tregtisë elektronike u organizuan në internet, sipas qeverisë.
Që nga marsi, kishte 560 milion njerëz që shikonin blerjet e drejtpërdrejta në Kinë, një rritje prej 126 milion krahasuar me qershorin e kaluar, sipas një raporti të botuar nga Qendra e Informacionit e Rrjetit të Kinës në Internet. Sipas raportit, pothuajse gjysma e tyre përdorën transmetim të drejtpërdrejtë për blerje në internet.
Sandy Shen, një drejtor kërkimi i tregtisë dixhitale në Gartner, tha se blerjet në transmetim të drejtpërdrejtë do të kishin dashur dy ose tre vjet për t’u bërë një prirje kryesore në Kinë përpara pandemisë. Në vend të kësaj, u deshën dy ose tre muaj, tha ajo.
Ekspertët projektojnë që industria ka ende shumë hapësirë për tu rritur. Në vitin 2019, tregu i drejtpërdrejtë i tregtimit i Kinës ishte 451.3 miliardë juanë (66 miliardë dollarë), sipas iResearch, një firmë e hulumtimit të tregut me bazë në Shanghai. Kjo mund të jetë më shumë se dyfish, në gati 1.2 trilion juanë (afërsisht 170 miliard dollarë) këtë vit, parashikimi i firmës në korrik.
Analistët parashikojnë që prirja mund të kapet edhe jashtë shtetit. Në pjesë të Azisë Juglindore, për shembull, Lazada me pronësi në Alibaba (BABA) lejon transmetuesit e drejtpërdrejtë të promovojnë mallra. Dhe Amazon (AMZN) ka një qendër video-streaming për blerjen në shtëpi për përdoruesit e saj perëndimorë.
Edhe ashtu, ndikimi i industrisë në ekonomi është ndoshta i kufizuar, sipas Xiaofeng Wang, një analist i vjetër në firmën kërkimore Forrester. Ajo vuri në dukje se blerjet në transmetim të drejtpërdrejtë janë ende një përqindje shumë e vogël – vlerësimet sugjerojnë rreth 5% – të tregut të tregtisë elektronike të vendit dhe një pjesë të vogël të sektorit të përgjithshëm të shitjes me pakicë.
“Unë nuk mendoj se vetëm tregtia elektronike e drejtpërdrejtë do të shpëtojë ekonominë,” tha Wang.
Nga 400,000 njerëz që Ministria e Tregtisë e Kinës thotë që organizuan një ngjarje të drejtpërdrejtë tregtare në gjysmën e parë të vitit 2020, ka të ngjarë që vetëm 5% deri në 10% të kenë sukses dhe të fitojnë jetesën, vlerësoi Iris Pang, kryekonomist i Kinës së Madhe në ING .
Ajo tha se ishte e vështirë të parashikohej se sa punë ishin shtuar në ekonominë e Kinës deri më tani sepse shumë njerëz që punojnë në këtë fushë nuk ishin me kohë të plotë.
“Unë mendoj se kjo do të rrisë numrat e vendeve të punës vetëm nga pak,” tha Pang. “Nuk duhet të jetë aq i madh sa të lëvizë gjilpërën.”
“Njerëzit që duan ta bëjnë këtë duhet të pritet që të punojnë shumë”, tha Heng Xia, CEO i NStar MCN, një agjenci talentesh me bazë në Hangzhou. Nice përfaqëson Hu dhe më shumë se 150 personalitete të tjera në internet.(CNN)
Edel Strazimiri / SCAN
*Material i përgatitur nga portali SCAN. Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.