Përmban 53% alkool dhe ka shije zjarri – Pija që vlen më shumë se 4 bankat më të mëdha të Kinës

Kur Costco hapi dyqanin e saj të parë në Kinë në 2019, nuk ishin vetëm pulat e pjekura rrotulluese dhe çantat me zbritje të Birkin që joshnin turmat e tërbuara. Një pije alkoolike, që ndizej në fyt, e quajtur Kweichow Moutai gjithashtu fluturoi nëpër rafte.

Me 1,498 juanë, ose 209 dollarë për një shishe gjysmë litri, mund të mos tingëllojë si lloji i volitshëm i blerjes së blerësve Costco – por në këtë rast, absolutisht ishte. Ky çmim përfaqësonte një zbritje të konsiderueshme nga Moutai i shitur diku tjetër – domethënë, nëse mund ta gjenit dot atë. Pija luksoze është aq e dashur në Kinë, sa u shit shumë shpejt.

Edhe në mes të një pandemie globale, Kweichow Moutai, kompania që prodhon pije alkoolike, pati një vit rekord: aksionet e saj u rritën rreth 70% në Bursën e Shangait në vitin 2020. Kompania, e cila është pjesë e shtetit dhe një pjesë e tregtuar publikisht , është firma më e vlefshme e Kinës jashtë teknologjisë – me vlerë më shumë se katër bankat më të mëdha të vendit. Globalisht, kufiri i saj i tregut jo vetëm që ka tejkaluar të gjithë distiluesit e tjerë të alkoolit si Diageo dhe Brands Constellation, por edhe Coca-Cola, e cila kishte mbajtur gjatë kurorën si prodhuesi më i madh i pijeve në botë nga kapaku i tregut. Me vlerë 2.7 trilionë juanë, ose 421 miliardë dollarë Kweichow Moutai vlen më shumë se Toyota, Nike dhe Disney, gjithashtu.

“sa herë që ata kanë ndonjë gjendje [të produktit] në dispozicion, do të zhduket pothuajse menjëherë”, tha Ben Cavender, drejtori menaxhues i Grupit të Kërkimit të Tregut të Kinës me qendër në Shangai. “Ju do të shihni njerëz që bërtasin [për të]”.

Megjithatë, përveç diasporës kineze, Moutai është praktikisht i panjohur jashtë shtetit. Pothuajse të gjitha – rreth 97% – e shitjeve të saj vijnë vetëm nga Kina, sipas raporteve të saj financiare.

Atëherë, si një kompani që shet produktet e saj kryesisht në vetëm një vend vlen tani më shumë sesa disa marka të vjetra globale? Dhe a mundet që Kweichow Moutai, i cili përshkruhet nga disa perëndimorë si “duke pirë brisk të lëngshëm”, të ketë sukses në tërheqjen e konsumatorëve jo-kinezë? (CNN)

Edel Strazimiri / SCAN

*Material i përgatitur nga portali SCAN. Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.